AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de su segundo estudio realizado a través de su propio panel de internautas. En esta ocasión, los encuestados han sido preguntados sobre Prensa Diaria y Suplementos y las distintas plataformas de distribución de sus contenidos: tradicional (papel) y digital. De acuerdo con sus resultados, para el caso de la prensa diaria, más de la mitad de los internautas ha leído ambos soportes en el último mes, y el número de cabeceras que leen en un formato u otro durante el día es similar. En el caso de los suplementos, la lectura semanal es mayoritaria en el formato papel frente al 5,3% de la edición electrónica.
El nuevo estudio utiliza como universo a los internautas en general y, además, es el primer análisis de una serie que AIMC pretende realizar, con dos ediciones al año, de cada uno de los medios estudiados en el EGM (Diarios, Suplementos, Revistas, Cine, Radio y Televisión) de forma que proporcionen una muestra que permita conocer cómo es el consumo de medios de una forma gradual, sobre todo entre la población “navegante”.
El trabajo de campo se realizó entre el 17 de enero y el 12 de febrero de 2014, y la muestra útil alcanzó las 740 entrevistas.
Las principales conclusiones de este segundo análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:
1. RELACIONADAS CON EL CONSUMO DE DIARIOS:
• Prevalece la lectura mensual de periódicos en formato papel y en el promedio diario hay un empate técnico entre diarios online e impresos: el 44,6% de los internautas ha leído al menos un periódico en el formato offline en las últimas 24 horas. Sin embargo, este porcentaje asciende a casi el 82% si el periodo de referencia preguntado es el último mes.
Respecto a los diarios online, el 44,4% de los participantes accede a ellos cada día, mientras que, a lo largo de un mes, esta cifra se sitúa en el 69%.
• Más de la mitad de los internautas leen ambos soportes (online y offline) al mes: el 58,3% reconoce haber accedido a algún diario en papel y también en online, y sólo el 7,4% no ha leído ningún tipo de diario en el mismo periodo.
• Sólo 2 de cada 10 internautas accede, al menos, a un periódico en papel y otro online al día, mientras que un 33,4% no lee ningún tipo de diario.
• Casi el 12% de los encuestados consulta durante el día las dos versiones de una misma cabecera (online y offline). Si el periodo de referencia preguntado es el último mes, esta cifra se sitúa en el 36,9%.
• La cantidad de cabeceras leídas en ambos soportes cada día es similar: los que leen diarios en formato papel consumen 1,9 cabeceras distintas cada día, mientras que los que acceden a diarios online en el mismo periodo de tiempo visitan 2 medios diferentes.
• Perfil ligeramente más masculino: aunque apenas existen diferencias entre sexos, los lectores de diarios en papel al mes son, en su mayoría, hombres que residen en zonas urbanas, algo que se acentúa mucho más entre aquellos que sólo acceden a un diario online y también en los casos en los que se accede a una misma cabecera en ambos soportes.
• Al analizar el promedio de lectura por día, la masculinidad del perfil se mantiene, pero apenas hay diferencias entre los lectores de zonas urbanas y no urbanas.
2. RELACIONADAS CON EL CONSUMO DE SUPLEMENTOS:
• Más en papel: el 30,1% de los encuestados ha leído algún suplemento en formato papel en la última semana, mientras que sólo un 5,3% se ha decantado por la edición electrónica.
Tanto la gestión del panel de AIMC como el soporte tecnológico para realizar las entrevistas han estado a cargo de IMOP.
Sobre el panel online de AIMC
Desde 2013 AIMC ha constituido un panel de internautas propio con el que realizar sus encuestas de forma regular y empezar a utilizar esta metodología de captación en sus estudios de audiencia. Estos estudios utilizan como universo a los internautas en general y sus muestras se han creado a partir de los contactos de entrevistados en el EGM y que desean adherirse a este panel facilitando su dirección de e-mail.
La irrupción del fenómeno Internet en nuestras vidas ha provocado cambios no sólo en nuestra vida cotidiana, sino también en el ámbito profesional. A través de la realización de encuestas online es posible estudiar de una forma mucho más ágil, además de económica, la evolución del comportamiento de los ciudadanos a lo largo del tiempo y no en periodos concretos. Este motivo ha llevado a AIMC decidir la creación de un panel propio que les permita realizar encuestas de forma regular, no con el ánimo de competir con otros institutos especializados, sino de realizar pruebas y tratar de constituir un panel que sea una adecuada representación de los internautas españoles.
A fecha de hoy, este panel está compuesto por 1.500 individuos. La intención de la asociación es alcanzar el número de 9-10 encuestas al año y terminar este 2014 con un objetivo de muestra de alrededor de 2.000 panelistas, incrementando esta muestra en años sucesivos para tratar de alcanzar unos 3.000 miembros en 2015.
También pretende, a medio plazo, incorporar la metodología online como sistema complementario a los dos vigentes en el EGM (personal y telefónico), optimizando los recursos sostenibles y agilizando los procesos.
Ver Informe completo del estudio “Diarios y Suplementos – 1ª ola 2014”(sólo asociados a AIMC).