El 4 de Octubre de 2011 se presentó el Estudio Buñuel sobre “El retorno y la eficacia del medio Cine”, realizado con el objetivo principal de cuantificar y analizar la eficacia de la publicidad en el medio cine y establecer indicadores de eficacia publicitaria comparativos con el medio televisión. Replicando en parte el estudio de “La publicidad en el Cine” realizado por AIMC en 1999 y ampliándolo para cubrir nuevas áreas de investigación, se llevó a cabo en dos oledas similares (diciembre de 2010 y junio de 2011) de tres fases cada una. El estudio fue realizado por TNS con la financiación de Discine, Cinesa y Kinépolis. AIMC participó en el diseño metodológico global del estudio y auditó en su totalidad la ola realizada en junio de 2011.
- Aspectos metodológicos del estudio. (PDF, 81 KB)
Los principales resultados de este estudio se pueden consultar a través de la página web de Discine: