La Comisión de Seguimiento para la Medición online, órgano creado por las Juntas Directivas de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), ha tomado la decisión de prorrogar por dos años más (2017-2018) el Acuerdo marco firmado a finales del 2011 con comScore, el medidor de referencia actual en la medición digital.
Esta prórroga incorpora, además, una actualización de dicho convenio a las necesidades del mercado actual. Los nuevos compromisos de mejora acordados están calendarizados y recogen aspectos tan relevantes como los siguientes:
- Incorporación en el panel de nuevos dispositivos y sistemas operativos de acceso en movilidad.
- Medición de video multiplataforma.
- Servicios de control de calidad locales.
- Proporcionar una solución para la medición en dispositivos móviles de menores de 18 años.
- Desarrollo y mejora de las herramientas de explotación
La Comisión de Seguimiento ha valorado favorablemente el papel del medidor actual a lo largo de todo este periodo, lo que también se ha tenido en cuenta a la hora de evaluar dicha renovación.
Por último y, en aras a una mayor transparencia, la Comisión de Seguimiento considera conveniente también abrir de cara al futuro un proceso de concurrencia que ratifique la mejor opción para el mercado español. Este proceso y las distintas fases de que conste se comunicarán en el momento apropiado.