Tras la reunión celebrada el pasado 14 de julio a la que acudieron representantes de las Juntas Directivas de IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ambas asociaciones apoyaron mayoritariamente la composición de la Mesa de Contratación Digital.
La Mesa de Contratación Digital, que tiene un carácter exclusivamente técnico, busca lograr el máximo consenso y representatividad entre todos los sectores implicados en el proceso de concurso de medición de audiencias digitales, ya que el rápido crecimiento y la consolidación del mercado online hacen necesario que las empresas de sistemas de medición continúen con su proceso de mejora estando siempre al nivel de las necesidades del mercado.
La Mesa de Contratación Digital tiene como objetivos principales:
- La convocatoria de un concurso para adjudicar el sistema de medición online en España.
- La elaboración de los pliegos técnicos y económicos durante el proceso concursal.
- La propuesta de adjudicación final para ofrecer al mercado español la solución óptima y poder alcanzar así una medición digital más rápida y que se adapte mejor a sus necesidades.
La Mesa de Contratación Digital estará compuesta por 11 miembros entre los que se encuentran compradores, vendedores y anunciantes, distribuidos como se muestra a continuación.
| COMPOSICIÓN MESA DE CONTRATACIÓN | |
| 11 Miembros | |
| Perfil técnico | |
| Compradores: | 3 Agencias de Medios |
| Vendedores: | 2 Grupos editoriales (medios impresos) |
| 1 Grupo Audiovisual | |
| 2 Medios Nativos (Portales, blogs, redes sociales…) | |
| 1 Redes Comerciales | |
| 1 empresa de Mobile | |
| Anunciantes: | 1 Asociación Española de Anunciantes (aea) |
El Consejo de Mediciones Digitales, tras casi tres años de trabajo -primero como Grupo de Medición de IAB y AIMC y posteriormente como Consejo-, termina sus funciones con la elaboración del marco de requisitos técnicos para el concurso y deja paso a la creación de la Mesa de Contratación. La principal labor del Consejo a lo largo de este tiempo ha sido facilitar el contacto entre los principales actores del mercado digital y dinamizar así las relaciones necesarias para la mejora de la medición.
“La búsqueda del máximo consenso y unicidad en las métricas digitales son fundamentales para una mayor consolidación del crecimiento del sector” declaró Antonio Traugott, Director General de IAB Spain. “Somos conscientes de que España ha de exigir los mejores recursos locales y las mejores soluciones técnicas de acuerdo al mercado” concluyó Carlos Lozano, Presidente Ejecutivo de AIMC.